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时间:2022-10-02 17:42 ? 点击:??来源:睿阳推广活动策划
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        韩国农水产食品流通公社(aT)成立于1967年,属韩国政府辖下官方机构, 主要工作是參加国际食品展、派遣拓销团、搜集农水产食品贸易资讯、办理促销,以及促进海外市场公共关系等。而中国作为全球最大的商品贸易国,随着经济体体量、社会消费品进出口总额在全球的份额越来越高,中国巨大的消费市场吸引全球各国投资者的目光。近些年来,韩国农水产食品流通公社希望借助中国强大的消费市场,通过营销推广、网红计划、美食节等活动形式,促进韩国美食的知名度。

 

从2015年开始,睿阳广告开始与韩国农水产食品流通公社建立深度合作关系,共同推进韩料文化在中国的宣传工作,打造一场又一场好吃、好喝、好玩、好看的舌尖盛宴,让国人更好地了解他国饮食文化, 同时也丰富了国人饭桌上的食品选择。

    

 

2020韩国香印媒体营销事业活动

 

2020年中国"双十一”期间,韩国香印青提产品希望借助中国最大消费时期,通过优秀的电视综艺节目营销推广、自媒体推广等方式,推广韩国香印青提的产品特点,影响20~40岁年龄阶段消费人群, 促进韩国香印的高档形象以及促进韩国香印的出口成绩,提升韩国香印青提曝光度与知名度。
 

 
1
 
官方对接&优质平台资源合作


        在此次的营销事业活动中,睿阳广告经过前期的深入调查与了解后,结合本次韩国香印青提媒体营销宣传事业的活动目的和方向,与中国内地 最大综艺平台芒果TV自制节目《OMG完美咖》进行合作推广。节目配备有最强的主持、嘉宾、明星偶像。节目录制以外景和棚内两条线交叉叙述的形式展开,棚内观察团由湖南卫视金牌主持人李维嘉内地当红顶级流量明星袁冰妍赖雨濛明星圈资深造型师、时尚杂志造型师陈雪组成,通过“名人效应”更好地提升韩国农产品在我国的曝光度与知名度。
 

 

 
2
 
多方位营销推广手段


       制定多套营销推广方案,通过综艺节目录制、广告投放、二次推广、 问卷调查等多方式进行资源整合与策划,最大限度提升项目有效曝光率;另外,本次还邀请到Vlog达人博主田心小骄傲特意为韩国香印青提媒体营销宣传事业活动录制专属Vlog。同时为了更好提高产品的有效曝光率和知名度,在广告投放方面,除了芒果TV《玩美咖》综艺节目录制中品牌植入外,“暂停位广告”的投放也是睿阳广告本次营销宣传活动的策划之一。
 

 

 
3
 
活动宣传效果


       借助艺人的多渠道推广和节目组官方的微博微信引流,当天播放量达到 609.5万,是本节目开播以来单日最高纪录,截止11月17日数据直升 1161.8万,创节目观看量新高。 节目在爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、新浪视频、网易视频等主流视频平台进 行推流全渠道推流,推流累计曝光数据870万,事业整体曝光达2400万+
 


2018&2019 韩国进口食品网红推广计划


       近年来“网红经济”随着互联网的迅速发展,成为一种越来越重要的新型经济模式,它是以网红时尚的品味和眼光为主导,进行产品的选款和推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销。如何利用新兴的经济模式,进一步扩大韩国食品在国内的消费市场,是韩国进口食品推广工作的重要一步。

为此,睿阳团队依靠自身强大的营销推广资源,结合韩国农水产食品流通公社与韩国食品特点,制定出全面的韩国进口食品网红推广计划,助力韩国食品宣传推广工作。

 

 
1
 
深入市场 洞悉需求

 

在项目启动初期,项目团队亲自走上街头与广大路人进行有关韩国美食的问卷调查,通过整理调研问卷调查结果,洞悉广大消费者对于韩国美食以及网红直播的喜好与需求,为之后项目的优质策划、执行工作打下坚实基础。
 

  

 

 
2
 
阶段性主题策划


       由于网红经济主要面对的是年轻群体,因此在推广主题上亦更加符合年轻人喜好,18年“韩国好好ci”、19年“韩食FUN开吃”,主题含义上体现年轻化,更加能够吸引年轻群体关注。

韩食初体验、韩食厨FUN——网红计划第一阶段邀请网红主播在家中对活动与主题进行及时,并进行韩国美食的烹调及品尝,与观众进行互动,吸引更多消费者关注本次活动,最后预告韩国之旅。

韩食知多点、韩食FUN问——网红计划第二阶段安排网红主播前往韩国介绍原材料产地及加工过程,并采访相关企业负责人,向网友带来第一手最新资讯。

韩食在哪儿、韩食FUN送——网红计划第三阶段安排主播来到广州超市进行现场直播,向网友介绍韩国农食品购买渠道,并通过现场采访与向路人送出韩食礼品,进一 步扩大活动宣传。
 

 

    
 

2015-2017 韩国美食节中国华南地区唯一代理商


 

 
         2015韩国美食节          
 
 
 
中 华 广 场
 

 

场地布置——整体的现场规划结合韩国国旗白色色系和韩国美食流通公社的主要四大色系,通过画面的设计和现场的布置,针对性的呈现出韩国特色和传统风格。

饮食名人现场助阵——现场邀请资深美食家、食评家舅父新作为活动嘉宾,通过名人效应,吸引更多消费者参与到活动当中,亦为活动传播带来非常好的效果。

韩国特色演艺——邀请韩国著名搞笑音乐剧团队BIBAP上演【BIBAP拌饭秀】,以韩国著名传统料理拌饭为题材,通过演员们的口技、无伴奏合唱以及精彩舞蹈来完成各种顶级料理,甚至切菜、炒菜、淘米的声音都完整呈现。
 


睿阳团队


 

 
         2016韩国美食节          
 
 
 
友 谊 商 场
 

 

场地布置——现场设置开放式展位布置,消费者可获得更加丰富的活动体验;场外设立人参馆、大米馆、aT馆三大独立展馆,让游客在参观中能够更加深入地了解韩料文化。

展馆互动体验——根据每个展馆特点,设立多个互动体验装置,如在乳制品体验馆现场通过1:1真实还原奶牛玩偶,经过特殊处理,消费者可以亲自体验挤牛奶的感受,大大增加活动趣味性。

饮食名人现场助阵——现场邀请广州著名美食家庄臣作为活动嘉宾,利用本土名人效应为活动现场进行引流,吸引更多消费者参与活动当中,为活动传播带来非常好的效果。
 


 

睿阳团队

 

 

 
         2017韩国美食节          
 
 
 
京 基 · 百 纳 广 场
 

 

场地布置——活动现场按照食品种类不同,一共设立六大展位车,并为每一个展位车设计独特广告招牌,增强现场视觉效果;现场留影区融入活动主题,采用立体相框+多层次背景+立体方块堆头组合形式,引导来宾进行自发传播。

游戏化机制现场互动—— 活动参与者前往各个展车参观互动完成全部任务后可以获得相应印章,在集齐全部任务印章后,即可前往服务台大转盘处参与抽奖;现场观众除了可以参加现场活动游戏之外,更可以在韩国专家的指导下学习制作韩式泡菜。

网红现场直播——为了打造更好活动传播效果,邀请网络红人到活动现场,利用直播软件进行活动盛况实时直播,借助网络红人媒介特性,从而达到网络传播效果,帮助活动制造影响力和网络话题。
 


 

网红现场直播

睿阳团队



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